https://peterburg-today.ru

В ВАВТ рассказали о поддержке экспорта российских товаров

/ 10 июля 2026 13:47

Продвижение российского бренда и организация общих витрин на зарубежных маркетплейсах могут существенно облегчить отечественным компаниям выход на внешние рынки. К такому выводу пришли эксперты Всероссийской академии внешней торговли (ВАВТ) в своем докладе.

Согласно этому исследованию, бизнес ожидает поддержки по нескольким ключевым направлениям: продвижение продукции за рубежом, развитие логистики и цифровых сервисов, содействие в выполнении требований иностранных рынков и создание механизмов, позволяющих масштабировать производство для компаний, продукция которых уже востребована за границей.

Для повышения узнаваемости российских товаров и укрепления бренда "Сделано в России" эксперты предлагают проводить продуманные кампании на приоритетных зарубежных рынках. Инструменты продвижения должны быть адаптированы к особенностям каждой страны. Координировать такие проекты, по мнению авторов доклада, целесообразно с участием Российского экспортного центра, Россотрудничества и других профильных институтов.

Одним из предлагаемых решений являются зонтичные закупки: российские товары от представителей малого и среднего бизнеса могут собираться для дальнейшего экспорта через крупных операторов. Это значительно снизит нагрузку на небольшие компании, которым сложно самостоятельно размещать товары на зарубежных платформах.

Эксперты также подчеркивают важность развития инфраструктуры электронной экспортной торговли: создание зарубежных центров фулфилмента, складов и хабов для консолидации товаров, сервисов предпродажной подготовки, а также обеспечение механизмов возврата продукции и доставки до конечного потребителя.

Поддержка необходима и на этапе масштабирования — таким компаниям можно предоставить льготную инфраструктуру и землю, а также доступ к финансовым инструментам для расширения производства, особенно в виде создания экспортных производственных кластеров.

Аналитики отмечают, что такие меры особенно актуальны для рынков стран БРИКС+ и других отдаленных направлений, где российские маркетплейсы еще не обладают развитой инфраструктурой "единого окна". В этих условиях небольшие российские производители не всегда могут справиться с затратами на сертификацию, маркировку продукции, организацию логистики и продвижения, а также обеспечить возврат товара и сопровождение локальных продаж самостоятельно.

Общество